A ChatGPT Ads európai megjelenéséről már írtunk korábban Facebook oldalunkon. Azóta azonban érkezett egy mondat az OpenAI pénzügyi vezetőjétől, amely talán minden eddiginél jobban megmutatja, milyen irányba fejlődhet tovább a ChatGPT hirdetési rendszere.
Sarah Friar, az OpenAI pénzügyi vezetője a Goldman Sachs Communacopia + Technology Conference rendezvényén arról beszélt, hogy a ChatGPT hirdetési termékét úgy képzeli el, mintha a Google keresési szándékra épülő ereje és a Meta személyre szabási képessége találkozna.
Elsőre ez egyszerű marketinges hasonlatnak tűnhet. Pedig ennél jóval többről van szó.
A Google, a Meta és a ChatGPT ugyanis egészen más ponton találkozik a potenciális vásárlóval.
A Google tudja, mire keresel. A Meta azt, mi lehet releváns számodra.
A Google Ads egyik legnagyobb ereje mindig is a keresési szándék volt.
Ha valaki például beírja a keresőbe, hogy „weboldal készítés Dunakeszi”, akkor már nem kell kitalálnunk, érdekli-e a weboldalkészítés. Éppen keresi.
A Meta egészen más helyzetben éri el a felhasználót. Facebookon vagy Instagramon jellemzően nem azért vagyunk jelen, mert abban a pillanatban weboldalkészítőt, könyvelőt vagy éppen új kanapét keresünk.
A Meta ereje többek között a felhasználói jelekből, érdeklődésből, viselkedésből, a hirdetők saját adataiból és a kampányok eredményeiből történő optimalizálásban rejlik.
Mit keresel most, és milyen problémára szeretnél konkrét megoldást találni?
Milyen tartalom, termék vagy szolgáltatás lehet releváns számodra?
Mit szeretnél elérni, milyen problémád van, és milyen feltételek fontosak számodra?
A ChatGPT nem feltétlenül egy kulcsszót kap. Hanem a problémát.
Nézzünk egy teljesen hétköznapi példát.
„weboldalkészítő Dunakeszi”
ChatGPT-ben viszont ugyanez az érdeklődő akár így is megfogalmazhatja az igényét:
Marketingesként a két információhalmaz között óriási a különbség.
A második esetben nemcsak azt tudjuk, hogy az érdeklődő weboldalt szeretne.
- szolgáltató vállalkozásról van szó;
- Dunakeszin működik;
- problémája van a jelenlegi weboldalával;
- ügyfeleket szeretne szerezni;
- fontos számára a Google Ads;
- fontos számára a SEO;
- mérni szeretné az eredményeket.
Ez már nem egyszerű keresési szándék. Ez kontextus.
És pontosan ez az, ami miatt a ChatGPT Ads hosszabb távon különösen érdekes hirdetési csatornává válhat.
A ChatGPT Ads már most jóval több egy egyszerű reklámfelületnél
Az OpenAI 2026-ban kezdte el egyre szélesebb körben tesztelni és bevezetni a ChatGPT hirdetési rendszerét, amely Európában is megjelent.
A rendszer fejlődésével olyan, a digitális hirdetésekből már ismerős elemek is megjelentek, mint a konverzióoptimalizálás, földrajzi célzás, egyéni közönségek és különböző mérési lehetőségek.
Vagyis aki dolgozott már Google vagy Meta kampányokkal, több ismerős megoldással találkozhat.
Az igazán érdekes kérdés azonban nem az, hogy a ChatGPT képes-e megjeleníteni egy szponzorált ajánlatot.
Leválthatja a ChatGPT Ads a Google Ads-et?
Szerintem ez jelenleg rossz kérdés.
Ugyanígy éveken keresztül felesleges volt azon vitatkozni, hogy a Facebook-hirdetés jobb-e, mint a Google Ads. A két rendszer más helyzetben találkozik a felhasználóval.
A Google Search továbbra is rendkívül erős ott, ahol konkrét és aktív keresési szándék van.
A Meta kiváló lehet keresletépítésre, vizuális kommunikációra, új célközönségek elérésére és remarketingre.
A ChatGPT pedig egyre inkább ott jelenhet meg, ahol az ember még kutat, összehasonlít, kérdez, mérlegel és döntést készít elő.
És ez egy teljesen új hirdetési környezetet teremthet.
És itt válik igazán érdekessé a GEO és az AI-láthatóság
A vállalkozások eddig elsősorban azért dolgoztak a keresőoptimalizáláson, hogy a Google megértse: kik ők, mit kínálnak, és milyen keresésekre relevánsak.
Az AI-alapú keresés és ajánlás korában ehhez egy új réteg társul.
A ChatGPT-nek és más AI-rendszereknek is érteniük kell:
- mivel foglalkozik a vállalkozás;
- kinek segít;
- milyen problémákat old meg;
- milyen szakértelemmel rendelkezik;
- és milyen bizonyíték támasztja alá mindezt.
Ez már ma is számít az organikus AI-ajánlásoknál.
Ha pedig a beszélgetési környezetből egy komoly hirdetési ökoszisztéma is kialakul, a vállalkozások digitális jelenlétének strukturáltsága és egyértelműsége várhatóan még fontosabbá válik.
Ezért gondolom azt, hogy a SEO, GEO/AEO és a fizetett hirdetés egyre kevésbé kezelhető három teljesen különálló területként.
Mit jelent mindez egy vállalkozásnak most?
Semmiképpen sem azt, hogy holnaptól minden Google és Meta kampányt le kell állítani, és át kell vinni a költségkeretet a ChatGPT-be.
Az új hirdetési platformoknak idő kell.
Ki kell alakulnia a megfelelő kampánystruktúráknak, benchmarkoknak, célzási lehetőségeknek, mérési gyakorlatnak és annak is, hogy mely vállalkozástípusok számára működik igazán jól a csatorna.
De egy dolgot szerintem már most érdemes komolyan venni: a vásárlói út változik.
Egyre több ember nem tíz Google-találatot akar végignézni, hanem inkább elmondja egy AI-nak:
És ahol a döntések születnek, ott előbb-utóbb a hirdetők is megjelennek.
A következő időszakban különösen figyelem a ChatGPT Ads fejlődését, mert vállalkozói és marketinges szempontból nem az a legérdekesebb kérdés, hogy „lehet-e már hirdetni a ChatGPT-ben?”
Sokkal fontosabb lesz megtudni, hogy milyen vállalkozásnak, milyen vásárlói szándéknál, milyen költséggel és milyen mérhető üzleti eredménnyel érdemes használni.
Források és további olvasnivaló: az OpenAI ChatGPT Ads európai terjeszkedéséről szóló hivatalos tájékoztatója, valamint Sarah Friar, az OpenAI pénzügyi vezetőjének 2026. szeptemberi nyilatkozata.
Gyakori kérdések a ChatGPT Ads-ről
Mi az a ChatGPT Ads?
A ChatGPT Ads az OpenAI hirdetési rendszere, amely a ChatGPT használata közben tehet lehetővé releváns szponzorált ajánlatokat. A rendszer 2026-ban kezdett szélesebb körben megjelenni és fejlődni.
Elérhető a ChatGPT Ads Európában?
Igen, az OpenAI 2026-ban megkezdte a ChatGPT hirdetési lehetőségeinek európai kiterjesztését is. Az egyes funkciók és hozzáférési lehetőségek piaconként eltérhetnek.
Miben különbözhet a ChatGPT Ads a Google Ads-től?
A Google Search elsősorban a keresési szándékra épít. A ChatGPT esetében a felhasználó gyakran részletesen megfogalmazza a problémáját, célját és feltételeit is, ezért a beszélgetési kontextus új lehetőségeket teremthet a relevancia meghatározásában.
Miben különbözhet a ChatGPT Ads a Meta Ads-től?
A Meta hirdetési rendszere jelentős mértékben a platformon rendelkezésre álló felhasználói, viselkedési és kampányadatok alapján optimalizál. A ChatGPT-ben ehhez képest maga a beszélgetés és a megfogalmazott felhasználói szándék is fontos kontextust adhat.
Érdemes már most ChatGPT Ads kampányt indítani?
Ez vállalkozástól, piactól, célközönségtől és a rendelkezésre álló kampányfunkcióktól függ. Érdemes tesztelhető új csatornaként figyelni, de jelenleg nem indokolt automatikusan kiváltani vele a jól működő Google vagy Meta kampányokat.
Az Amazon Ads is belépett a ChatGPT hirdetési ökoszisztémájába
Újabb fontos lépés történt a ChatGPT Ads fejlődésében: az Amazon Ads és az OpenAI együttműködésének köszönhetően kiválasztott amerikai hirdetők már pilotprogramban tesztelik, hogyan terjeszthetők ki Amazon Ads-kampányok a ChatGPT beszélgetésalapú hirdetési környezetére.
Ez azért különösen érdekes, mert azt mutatja, hogy a ChatGPT Ads nem feltétlenül egy elszigetelt új hirdetési platformként fejlődik. A konverzációs felületek fokozatosan a nagyobb digitális médiavásárlási ökoszisztéma részévé válhatnak.
Fontos: jelenleg amerikai pilotról van szó, ezért ebből még nem következik, hogy a megoldás minden piacon vagy minden Amazon Ads-hirdető számára elérhető. Az irány azonban marketingstratégiai szempontból egyértelműen figyelemre méltó.
Forrás: Amazon Ads →Nem csak látható szeretnél lenni, hanem megtalálható is?
A BrandFlow Marketing a weboldalt, a keresőoptimalizálást, az AI-láthatóságot, a mérést és a digitális marketinget nem különálló elemekként, hanem egymásra épülő rendszerként kezeli.
Beszéljünk a lehetőségekről
